Atlas y las nuevas condiciones de uso de Facebook

por Espira,

Facebook ya nos ha anunciado los cambios en sus Condiciones de uso y Política de privacidad para el próximo 2015 con toda la polémica que ha suscitado, aunque esta vez lo haya hecho con un mes de adelanto a diferencia que en anteriores ocasiones suponemos que para evitar críticas. Estos cambios afectan principalmente a los datos de  geolocalización que se recogen de los dispositivos móviles, para recomendarte lugares cercanos, así como acceder al nivel de batería del smartphone y a la cobertura. Por el momento, no han anunciado que vaya a afectar a las restricciones de privacidad con las que hayas configurado tu perfil.

No nos vamos a parar a analizar los nuevos cambios ya que estamos más que acostumbrados a ver noticias sobre este tema, pero al ver las últimas noticias del tema, se han activado nuestros sentidos arácnidos y hemos tenido una visión sobre otra noticia de Facebook que vimos en septiembre: “Facebook lanza Atlas…”.

Y os preguntaréis: ¿Qué es Atlas?

Pero antes de entrar en materia recordemos algunos datos interesantes sobre Facebook:

¿Qué permisos damos a Facebook?

Aquí os pasamos parte de los datos a los que tienen acceso la app de Facebook desde el móvil por poner un resumen:

  • Leer tus mensajes de texto (SMS o MMS).
  • Descargar archivos sin notificación.
  • Leer/escribir los contactos: Estos permisos te permiten importar los contactos del teléfono a Facebook y sincronizar los contactos de Facebook con los del teléfono.
  • Permite que la aplicación muestre tu disponibilidad (según el calendario del teléfono) cuando estés viendo un evento en Facebook.
  • Ubicación aproximada (basada en red)
  • Ubicación precisa (basada en red y GPS).
  • Consultar el contenido del almacenamiento USB, editar o borrar contenido de USB.
  • Acceso completo a red, ver conexiones de red, ver conexiones de Wi-Fi.
  • Ajustar el tamaño del fondo de pantalla.
  • Añadir o eliminar cuentas
  • Leer la configuración de los servicios de Google

¿Qué información tiene Facebook sobre nosotros?

  • Nuestros gustos
  • Edad
  • Sexo
  • Páginas que nos gusta
  • Usuarios con los que tiene interacciones.
  • Contactos

Hasta ahora Facebook ha utilizado toda esa información para servir anuncios DENTRO de Facebook. Si a mí me gustan los zapatos, es más probable que me aparezcan anuncios de empresas de zapatos en mi perfil de Facebook. Desde septiembre y gracias a Atlas, utilizará toda esa información también FUERA de la plataforma de Facebook, por lo que empezaremos a ver anuncios segmentados según la información anterior fuera de Facebook, aunque no nos demos cuenta.

Y volvemos a la pregunta original:

¿Qué es Atlas?

Atlas Solutions, es una subsidiaria de Facebook que presta servicios de publicidad online como un servidor de anuncios, parecido a Google Adwords. Se trata de una plataforma de publicidad para comprar anuncios en sitios fuera de la red social y en múltiples dispositivos pero que se pueden segmentar gracias a los datos reales recolectados en Facebook y no sólo a través de cookies como Google Adwords. Las agencias de publicidad ya están contratando a Atlas para mostrar los anuncios de sus clientes, (por ejemplo, la agencia de publicidad que tiene Pepsi) y como Atlas tiene TODA LA INFORMACIÓN de los usuarios de Facebook porque pertenece a Facebook, las campañas de publicidad son infinitamente más segmentadas. 

infografia_atlas

¿Que significa esto?

  • Que los anuncios se muestran a gente que está interesada realmente en esos productos.
  • Que las campañas tendrán más éxito con menos dinero porque el usuario está interesado de antemano y hay más probabilidad que compre ese producto. Por ejemplo, si en Facebook sigo páginas de decoración es muy probable que si me muestras anuncios en otras páginas fuera de Facebook sobre decoración haga clic en el anuncio y termine comprando.

En resumen, Facebook sabe dónde estamos, qué hacemos, con quién vamos, qué buscamos en internet y qué nos interesa. De esta forma usará esos datos para hacer publicidad más dirigida y efectiva.

¿Y vosotros estáis interesados en anuncios de productos de vuestro gusto?

¿Crees que toda esta información sobre tus posibles clientes te ayudará a aumentar las ventas?

¿Crees que ayudará a mejorar tus campañas de anuncios?