Analítica Web para Aplicaciones Móviles: Consejos para analizar tu App Móvil

por Espira,

En anteriores post, ya hablamos de las estrategias de Marketing Online para promover las descargas de tu App entre el público de tu marca. En esta ocasión, nos gustaría contarte cómo puedes medir variables relacionadas con la campaña de Marketing de tu Aplicación.

analiza la estrategia de tu app móvil

  • configurar analytics para apps

    Configura el código de Analytics para tu app móvil: Puedes hacerlo creando una nueva propiedad en tu cuenta de Google Analytics, indicando que es una App.

    Obtén el código de seguimiento SDK para tu aplicación, tienes dos tipos de trackers distintos, según si tu App es iOs o Android. Si vas a monetizar tu App móvil con anuncios Admob, descárgate el SDK que te permite hacerlo. Aquí tienes dos opciones: configurar como una misma propiedad (un único UA-XXXXXX) tus aplicación para iOs y Android o bien crear dos propiedades distintas. Si tu aplicación tiene las mismas funcionalidades en una plataforma y en otra, es aconsejable que lo implementes junto, para ver los datos de las dos plataformas en una única cuanta de análisis.

  • sdk para android e itunes

    Envía al desarrollador tu tracker para que lo implemente en las aplicaciones y actualice las versiones en iTunes y Google Play.

    Si tu App ya ha tenido descargas anteriores, es recomendable que envíes un aviso a los usuarios que ya la tienen instalada para que actualicen la versión, porque si no lo hacen, no podrás ver los datos de su navegación.

    Una vez instalado y en funcionamiento, éstos son los datos más importantes en los que te tienes que fijar para hacer un análisis de tu estrategia de Marketing. Aumentarás tu conocimiento sobre el comportamiento de los usuarios de tu aplicación y te permitirá tomar decisiones estratégicas sobre campañas de Marketing y el propio desarrollo de la aplicación para mejorar en actualizaciones posteriores.

  • nuevos usuarios y aquisiciones

    Analiza las nuevas adquisiciones y usuarios para descubrir las fuentes que más descargas generan.

    Hay que decir que esta sección de Google Analytics no dispone de información tan clara como la de los datos ofrecidos para analytics de sitios Web, sobre todo para fuentes que atraen descargas de la aplicación en su versión iOs. Deberás potenciar las acciones de Marketing realizadas en las fuentes de adquisición de la aplicación que más usuarios de calidad estén generando (mayor tiempo en el sitio, interacción y conversiones obtenidas)

  • vision general de dispositivos y red

    Analiza los terminales desde los que tus usuarios acceden a la aplicación y los diferentes tipos de comportamientos entre ellas.

    Tanto el tipo de dispositivo móvil, como su sistema operativo y versiones te ayudarán a conocer tu tipo de público. Cruza estos datos con los objetivos marcados para tu aplicación (Compra de producto, visita una pantalla clave, duración de la sesión, nº de visualizaciones de pantallas…) y podrás valorar si te interesa más determinado tipo de usuarios según el terminal desde el que hacen la interacción.

  • usuarios app países

    Si tu estrategia es internacional, te interesará diferenciar cómo interactúan con tu aplicación los usuarios de diferentes países.

    Puede que los objetivos en cada uno de los países sea diferente. Por ejemplo, puede estés más interesado en la venta a través de la App en sitios donde no dispones de puntos de venta locales. Este tipo de datos segmentados por países puedes conseguirlos si aíslas la información que te da la analítica por países mediante filtros.

  • flujo de inteaccion con la app movil

    Identifica qué contenidos interesan a tus usuarios

    El contenido más interesante para los usuarios de tu App y el que menos les interesa: El volumen de datos recogidos por la analítica Web de tu aplicación, puede hacerte comprender dónde los usuarios fijan su atención y su flujo de interacción con ésta. Encuentra las pantallas que más les interesan y con las que más tiempo interaccionan o generan conversiones y tenlo en cuenta para tu estrategia de marketing en la propia aplicación.

    Si lanzas un nuevo producto o tienes algo importante que decirles, esté será el mejor lugar para hacerlo llegar a más gente.

  • configurar objetivo analytics para app

    Configura los objetivos de tu aplicación y fíjate el camino del usuario seguido

    Igual que en la analítica para sitios Web, en las aplicaciones también deberás determinar objetivos. Puede ser desde una compra online, como la visita de una pantalla clave, suscripción, tiempo en el sitio, visita de ubicaciones de tus distribuidores, etc. Un vez que lo tengas configurado, te será mucho más fácil valorar todas las variables anteriores y muchas otras más.

Como ya comentamos en anteriores artículos sobre desarrollo y marketing para Apps, el trabajo no termina cuando publicas tu aplicación. Es a partir de la publicación cuando comienza una nueva oportunidad de interacción con tus clientes que tendrás que ir mejorando para adaptar a sus comportamientos y las necesidades de tu empresa.